Después del éxito y la gran recepción que tuvieron sus figuras de colección, ahora llega una propuesta completamente renovada: «Un viaje épico comienza en Shell». Se trata de una edición especial que rinde homenaje al universo Star Wars, invitando tanto a fanáticos como a nuevas audiencias a sumergirse en esta galaxia de entretenimiento, velocidad y diseño. Desde el 13 de febrero, la promoción ya está activa en todas las estaciones de servicio Shell adheridas a lo largo del país.
La influencia de Star Wars se extiende mucho más allá de la pantalla grande. Con una presencia constante en parques temáticos, productos de consumo masivo y contenidos exclusivos dentro de Disney+, la saga continúa atrayendo a múltiples generaciones. Como parte de esta expansión, está previsto el estreno en cines de Star Wars: The Mandalorian & Grogu, programado para el 21 de mayo de 2026, una fecha que los seguidores ya tienen marcada en sus calendarios.
En el marco de este lanzamiento, Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina, dialogó en exclusiva con «16 Válvulas» para compartir los detalles detrás de esta nueva propuesta que fusiona el universo de Star Wars con la red de estaciones de servicio. Durante la charla, la ejecutiva profundizó sobre el origen de la iniciativa, el éxito de las colecciones previas y los objetivos que persigue la marca con estas campañas.
Una década de magia compartida
Consultada sobre cómo surge esta unión con la franquicia creada por George Lucas, Wood explicó que no se trata de un hecho aislado, sino de un capítulo más en una historia de colaboración que ya lleva largos años. «En realidad, nosotros tenemos una alianza de 10 años con Disney. Hemos lanzado un montón de promociones icónicas, épicas, de muchas licencias«, afirmó la directiva, destacando que esta iniciativa en particular nace a nivel global a partir de ese vínculo estratégico.
La ejecutiva reveló que, si bien la promoción ya se había implementado con éxito en otros mercados, desde la compañía tomaron la decisión de validarla localmente. «Siempre lo testeamos con el consumidor argentino. Trajimos el producto, lo testeamos con el cliente, tuvo muy buena aceptación y generó mucho entusiasmo. Eso nos alentó a poder traerla y lanzar este producto«, aseguró.
El fenómeno de los autos a escala
Wood no ocultó su satisfacción al referirse al desempeño de las colecciones de autitos a escala, un segmento en el que Shell se ha convertido en un referente indiscutido. «Las promociones con autitos ya desde los 90 siempre fueron un éxito. Hemos tenido diferentes a lo largo de los años«, recordó.
La ejecutiva hizo especial hincapié en la incorporación de la tecnología Bluetooth como un hito innovador. «Fue un exitazo rotundo, porque fue la primera promo en donde introdujimos esta innovación tecnológica. La posibilidad de tener un producto de alta calidad a un precio muy competitivo marcó la diferencia«, explicó.
Posteriormente llegó la colección de Ferrari, orientada a un público de fanáticos del motor, y ahora desembarca Star Wars. «Si bien tenés los fanáticos —y sé que hay 4 millones en Argentina— va a volar», anticipó con entusiasmo.
Números de colección
En cuanto a la disponibilidad de productos, Wood detalló que para esta edición especial trajeron 170.000 unidades. Si bien la cifra es menor en comparación con la primera promo de Motorsport, donde se comercializaron 550.000 vehículos, la ejecutiva aclaró que responde a una estrategia enfocada: «Apuntamos a un público más fanático, más allá de que después los chicos y los coleccionistas también se lo van a llevar«.
El objetivo detrás de la campaña
La directiva explicó que esta promoción está dirigida fundamentalmente a los clientes de Shell Box, el programa de fidelidad de la marca. «Buscamos darle al cliente más fiel, el que viene siempre, el que carga y consume en la estación, un producto diferencial. Y al mismo tiempo, atraer a nuevos clientes para que formen parte del programa de fidelidad. Ese es el principal objetivo«, subrayó.
Mecánica accesible para todos
Para hacerse con uno de los vehículos de esta serie exclusiva, los participantes deberán acumular 8.000 puntos mediante el programa Shell Box. Quienes lo logren, podrán elegir entre los cuatro modelos disponibles de Star Wars Racers: Darth Vader Racer, Stormtrooper Racer, Darth Maul y BB-Racer. También existen opciones combinadas de canje: 100 puntos más $38.000, o bien 4.000 puntos junto con $19.000.
Lo que viene
Consultada sobre futuras campañas, Carolina Wood adelantó que ya tienen definida la promoción para las vacaciones de invierno, también en conjunto con Disney, y que mantienen conversaciones con la compañía para las iniciativas del año próximo.
El valor de una alianza estratégica
Para cerrar, la Directora de Marketing reflexionó sobre el sentido profundo de esta colaboración: «Esto se da porque dos marcas como Shell y Disney se unen para crear este tipo de promociones, pero no es casualidad. Compartimos un ADN de calidad, innovación y premiumness. Eso hace que podamos trabajar juntos para traer estas propuestas«.
Y agregó: «Shell es una de las marcas que más valor tiene en el mundo. Estamos en más de 70 países. Por eso seguimos trabajando hace más de 10 años juntos: queremos mostrarle al cliente lo mejor de cada universo«.
Fuente: 16 Válvulas